近日，京东正式发布“红京计划”，在此前与小红书协作的“小红盟”形式基本上，双方进一步开放融合，上线“种草直达”成效广告功能，可达成小红书广告笔记挂京东产品链接，点击后径直跳转到京东APP下单购物，打通从内涵种草到下单购置的全链路，助力品牌和商家内涵营销提质增效，达成生意高质增加。

“小红盟”形式提升小红书种草效能的确认性

京东与小红书的战略协作源起2023年9月推出的“小红盟”协作形式，双方共建内涵营销生态，经过种草场与转化场的跨域联动，既能助力品牌产出优质内涵，又确保了优质内涵能够获取最大化的转化机会，提升品牌在小红书种草效能的确认性。

“小红盟”为商家给予了全链路的数智化实力，让品牌在小红书种草的每个环节可度量、可调控，收获生意增加。数字表明，经过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

广告投放前，品牌能经过“小红盟”甄选博主方案、优化投放内涵，达成精准种草与引流。广告投放中，品牌能够经过多维数字指标，挖掘高潜力顾客开展推流；另一领域，经过京东的广告资产加持，能够高效促进被种草顾客的适时转化。

广告投放后，品牌除了能够看到在小红书种草另有下单转化等全链路数字指标，还能够看到包含触达力、拉新力、带货力、加购力、互动力、回流力六大维度的“六维种草模型”，展示成效指数及类目产业均值指数，对比产业差距，以便开展直观的种草价值评估。

“红京计划”升级三大实力 促进种草与转化高效链接

“红京计划”经过三大实力升级，进一步打通了小红书广告笔记挂京东产品链接、径直跳转到京东下单转化的链路，促进种草与转化高效链接，助推商家营销转化与生意增加。

首要，鉴于“红京计划”全新上线的“广告挂链”功能，商家经过在小红书上应用“种草直达”营销功能，能够达成广告笔记径直挂上京东链接，花费者点击后径直跳转至京东APP，达成了从广告内涵到电商系统购置的一步直达，大大缩短顾客购置路径，提升转化效率。

其次，“红京计划”支撑图文、视频多种形式笔记投流，包含蒲公英协作笔记、公司专门号笔记、员工笔记（KOS）、广告素材、小红盟笔记、协作码笔记等。与此同时，京东给予从广告内涵到成效转化的全链路数字指标，让品牌能够锁定高质量内涵，更精准地度量笔记成效。

此外，“红京计划”下的广告投放，支撑商家在小红书下单和京东下单两种形式，以吻合商家的多元化需求，达成种收一体高效落地。

内涵种草是品牌发觉需求、激发需求、促进转化的关键。此次京东和小红书推出的“红京计划”将助力更多商家收获更高质量的生意增加。将来，京东也将持久聚焦品牌需求，持久升级内涵营销生态，以更优质的数智化产品和业务，助力品牌达成声量与销量双飞跃。

(责任编辑：公益)

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