从场景打通到流量突发，阿里妈妈拆解双11新红利下种搜新玩法

2025年天猫双11商家报名今日开启，行动玩法为官方立减。伴随淘宝闪购、淘票票、飞猪等业务融合，手淘已升级为全域大花费系统，打通线上线下、吃喝玩乐的人群触达场景，商家正迎来淘系运作前所未有的增加机遇。新的流量场域下，新的生存潮流也正在这里诞生：“数字游民”、“反精致主义”、“三坑少女”等Z时代为代表的花费人群正在涌现。精细化的宠物设备、中医养肤的美妆个护理念、新中式的家装风格等细分品类赛道增加明显。商家把握好新的人群机会与货品的动向，在大促中尤为关键。

一领域，商家需做好日销节点和大促的流量承接，高效把握品牌必投人群。品牌可经过“未购新客再追种、会员再种再收”的策略，前置储备流量。其中，淘内品牌广告做为承接种收的关键中枢，对人群的心智占领，流量抢占具相干键作用。与此同时阿里妈妈数智产品也在人、货、词等领域达成投放加速，助力商家破解增加难题，提升成交效率。

本期原创内涵品牌「运作蓝宝书」双11特辑聚焦新节奏下的大促新红利、新玩法、新加速，协助商家踩稳大促节奏，做好前期蓄水，达成“种收一体”闭环，为双11大促突发筑牢基本。