5月28日晚8点，天猫618第二波正式开卖。此前，淘宝直播狂撒20亿定金红包，超2100万人领到淘宝直播间定金红包，近千万人胜利0元付定金。叠加立减85折、大额花费券、品类惊喜券、品牌购物金等优惠，让直播间的花费者径直享受全网低价。

截止目前，已有超381个直播间成交额破千万，展现出淘宝直播生态的强大突发力和持久增加实力。

天猫618达人直播间销售火热，截至5月28日24点，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KiKi、胡可、全体女生的衣橱、交个朋友、林依轮、全体女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋King哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。达播整体呈现健康、稳定增加态势。

其中，李佳琦Austin直播间GMV同比增速超10%，恩佳nn、明星吉杰直播间增速超三位数变成本次达播黑马。表明出淘宝直播生态持久突破，持久增加的态势。

今年618期间，店播体现同样抢眼。以服饰产业为例，截止26日24点，已有超28家服饰直播间破千万，超300家服饰直播间破百万，超800家服饰店播间成交翻倍。展现出服饰类目当做长处类目，在淘宝直播生态中持久高增加实力。

值得一提的是，雅迪电动车官方旗舰店在本次618中店播成交额同比增加超70倍，直播全域增加突破80倍，变成店播增速黑马。britax宝得适、东奥旗舰店、ICICLE之禾官方旗舰店、法莎蒂官方旗舰店、亚朵星球旗舰店、lululemon露露乐蒙等53个破千万成交额店播间达成超出三位数成交增速。

此次淘宝直播的亮眼成绩并非偶然，这得益于淘宝直播“专门主播+品牌货盘+系统保证”协同的品质直播形式。依据今年3月【淘宝直播盛典】上发布的数字表明，该形式下核心主播成交额同比增加31%，店播成交额增加36%。

这一策略也为众多垂类达人带来了成长红利，今年618，橙宝严选直播间同比增加超四位数，大娇来了、肖恩Shine、加拿大小飞哥等垂类达人同比增加均超三位数，垂类主播迎来增速突发。垂类达人在各自深耕的专门领域，经过品牌专场协作，达成成交带动。深耕淘宝直播七年的服饰垂类达人七七酱77与莱茵等服饰品牌协作，在618同比增加三位数；新晋3C数码主播核芯玩家与intel品牌协作，持久输出专门优质内涵，为花费者给予更精准的推荐，仅开播两个月便在首次618行动中达成6600万+的成交额，积累40万+粉丝。

此次618，淘宝直播经过“大额定金红包”、“红包翻翻乐”等一系列革新玩法和优惠机制，确保花费者在直播能享遭受好价产品。与此同时，经过品质直播形式持久提升顾客感受，为达人、品牌的持久成长给予了坚实基本。

(责任编辑：财经)

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