当潮玩不再只是“摆着看”，而是能听懂你的情绪、用你的声音回应；当一只玩偶的“黄金隐藏款”在拍卖中拍出近万元高价——呈目前咱们面前的，或许已不再是常规意义上的潮玩产业。12月12日-14日，北京QDF潮玩展迎来一位尤其的“新朋友”——一个站在展台中央的粉黑色巨型毛绒兽，它的名字叫“墩墩兽”，来自新锐潮玩品牌MOMOTOY。

MOMOTOY品牌创始团队一同开启“墩墩兽”001号

在潮玩从小众走向大众的千亿级赛道中，新品牌怎样突围？MOMOTOY携旗下“墩墩兽”等核心IP，用“萌系外观+智能交互+稀缺收藏”的组合策略，给出了自身的答案。

以情绪为核，构建IP生命力

MOMOTOY是由天空工场创投基金2025年孵化的新锐潮玩品牌，在本次北京QDF展会上首次公开亮相。

展台上最引人注目的，便是中心那只体型硕大、色彩鲜明的“墩墩兽”。

当做一款温暖治愈系萌宠IP，“墩墩兽”以“现实与梦境交界的陪伴精灵”为核心设定，其形象策划极具辨识度——圆润饱满的身形搭配柔和治愈的色彩，标志性的大大脚掌与蓬松绒毛既展现了萌系特质，又暗藏着温暖守护的细节。墩墩兽的世界观藏着一份温柔的约定：在现实与梦境交界的绒绒谷，住着一群神奇小生物，它们并非被“制造”，而是被“找到”。当人们渴望纯粹陪伴时，心意会飘向绒绒谷，与之共鸣的墩墩兽便会踏着星光穿越梦境，化身毛绒玩具静待认领，用无声的陪伴回应每一份孤单。

另一IP“果核宇宙”则以“暗黑先锋风情绪精灵”打造差异化魅力，源自由水果构成的“甜核星系”，一次意外的“情绪能量大爆炸”让四位性格迥异的果灵降临地球。它们感知到人类内心的负担与焦虑，也见证着人们对快乐的渴望，于是确认留下变成连接人类情感的“情绪精灵”。

不难看出，或治愈、或张扬、或叛逆的情绪表达，是MOMOTOY打造IP的情感主线。

MOMOTOY品牌创始人现场分享品牌愿景

在IP布局领域，MOMOTOY规划了自有IP与签约IP并行的路径，并组建了一支年轻的策划团队，成员以95后、00后为主，来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校，对潮流文化有着敏锐的洞察。其中首发的“墩墩兽”、“果核宇宙”等均为自有IP，已初步构建起品牌独特的风格宇宙。将来，品牌还将经过签约全球新锐艺术家、联动二次元及影视IP、携手博物馆等专门机构共创等形式，持久拓宽IP矩阵的边界与深度，以越发开放、多元的姿态，链接创造力，将情感共鸣转化为可持久的IP生命力。

“从墩墩兽开启，MOMOTOY愿与全球年轻艺术家、创笔者和创业者一道，促进更多我国原创IP变成世界文化符号，一同塑造潮玩造梦空间，塑造将来的无限或许。”品牌创始人表示。

AI赋能，打造能听懂你情绪的潮玩

潮玩产业历经多年进展，行当格局渐趋成熟，新品牌若想突出重围，不能仅靠“复制爆款”或追逐短期热度，而务必找准差异化的品牌定位，构筑自身可持久的角逐壁垒。

在这一背景下，MOMOTOY以前沿科技赋能潮玩，将AI技术深度融入产品策划，推出了系列AI智能潮玩。那些产品不但延续了潮玩当做情感载体的美学表达，更打破了常规静态摆件的局限，赋予IP确实动态的“生命力”——它们既是桌面上精美的陪伴艺术品，也能经过智能交互实时感知顾客情绪、响应语音指令，达成多语种天然对话与个性化互动。更引人注目的是，其支撑的声音克隆、角色自界定等功能，为顾客给予了独一无二的共创感受，使每一件潮玩都能变成确实意义上的“专属伙伴”，构建起更深层的情感联结。

产业资深观察者指出，当前潮玩行当正经验从“流量驱动”向“内涵驱动”的关键转型。花费者不再仅仅吻合于外在造型，而是越发看重IP背后的故事内核、情感价值与持久革新的互动感受。具备完整世界观、情感穿透力与技术融合力的品牌，更容易赢得顾客长期认可。

鉴于此，MOMOTOY以精准的年轻顾客洞察为起点，凭借有温度的IP叙事、层次充足的产品矩阵，另有AI技术带来的交互升维，正在逐步搭建一个多维驱动的潮玩生态。这种系统化的革新路径，或将变成其开拓新赛道、达成长效增加的动力。

目的百亿营收，一个潮玩品牌的全球化野心

发布会上，MOMOTOY还正式发布了运用999足金打造的稀缺隐藏款，为旗下IP注入收藏级价值与艺术质感。

在展会现场的公益拍卖环节，首款黄金隐藏款“墩墩兽”拍得9888元，收益将整体用于公益捐赠。据熟悉，黄金隐藏款将持久当做旗下多个IP的常驻系列陆续推出。除了核心IP“墩墩兽”，国风系“绒林记”隐藏抱竹款，同样采用黄金打造竹节，细节处尽显东方美学与现代工艺的融合。

值得一提的是，MOMOTOY从诞生起就计划将商业版图拓展至全球，构建覆盖“内涵创作-产品研发-场景感受-社群生态”的全链路体系，并开启“全球产业金融合伙人计划”，迅速布局北美、东南亚等重点行当，计划2026年达成百亿营收。

为支撑全球行当布局与产品革新，MOMOTOY已构建起成熟的供应链体系，具有多条PVC生产线及弹性产能，足以应对大规模订单需求。与此与此同时，品牌持久深化全渠道销售互联网建设：线上覆盖抖音、天猫旗舰店、微信小程序等主流系统；线下全球化布局稳步推进，计划在全球120个国家开设超出500家门店，涵盖旗舰店、快闪店与智能机器人店，让潮玩感受渗透至不同花费场景。

卢昱晓社媒晒图“墩墩兽”

自12月开启预售以来，“墩墩兽”系列新品行当反响热烈，更有卢昱晓、李纯等明星分享带动产品火爆，印证了品牌在“情感共鸣、科技赋能与价值塑造”多维策略下的行当招揽力。在潮玩产业内涵化、全球化的进展阶段，MOMOTOY正以系统化布局，走出了一条融合叙事、科技与商业的差异化路径。

(责任编辑：农业)

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